Ein neues Gesicht für das UKW

Orientierung für Patientinnen und Patienten, Identifikation für Beschäftigte Ein Corporate Design richtet sich aller­dings nicht nur nach außen. Gerade bei einer großen Organisation kann es auch nach innen eine wichtige Funktion erfüllen. „Eine starke optische Dach­marke gibt Patientinnen und Patienten Orientierung und steigert die Wieder­erkennung. Bei unseren Mitarbeitenden stärkt sie das Wir-Gefühl – und damit auch die Identifikation mit dem Klini­kum“, ist sich Marcus Huppertz, der Pflegedirektor des UKW, sicher. Das spielt auch dort eine Rolle, wo das UKW um neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter wirbt. Nach Einschätzung von Huppertz wird ein klarer und wie­der­erkennbarer Auftritt zunehmend zu einem Erfolgsfaktor im Wettbewerb um Auszubildende und Fachkräfte. Die besondere Stärke der Universitätsmedizin Das neue Design soll zugleich ver­mitteln, was eine Universitätsmedizin von anderen Einrichtungen unterschei­det. Prof. Dr. Matthias Frosch, Dekan der Medizinischen Fakultät und Vorstands­mitglied des UKW, verweist dabei auf das Zusammenspiel von Forschung, Lehre und Krankenversorgung. „Diese Stärke prägt den Standort Würzburg ganz besonders“, so Frosch. Wie dynamisch sich der Wissenschafts­standort entwickelt, zeigt für ihn auch die Ansiedlung außeruniversitärer For­schungs­einrichtungen. Als Beispiel nennt er das Helmholtz-Institut für RNA-basierte Infektions­forschung, kurz HIRI, sowie das geplante Max-Planck-Institut im Bereich der Lebens­wissen­schaften. Die „exzellente Entwicklung der Würzburger Universitätsmedizin“ wer­de durch das neue Erscheinungsbild nun auch optisch unterstützt. Die Marke UKW soll nach den Worten des Dekans künftig stärker transportieren, dass hinter der Versorgung von Patientinnen und Patienten zugleich ein Forschungs- und Lehrstandort mit nationaler und internationaler Strahlkraft steht. Wie aber übersetzt man Begriffe wie Strahlkraft, Weitblick und Füreinander in Formen, Farben und Gestaltung? Mit dieser Aufgabe wurde die Münchner Agentur „Zeichen & Wunder“ betraut. Auf Seiten des UKW liegt die Projekt­leitung bei Lena Ossiander, Leiterin der Stabsstelle Marketing. Laut ihren Worten soll das ­Design im Alltag Informationen leichter zugänglich ­machen und dabei helfen, „klarer, konsistenter und als ein gemeinsames UKW zu kommunizieren“. Das ist angesichts der Größe des Klinikums eine bedeutende Aufgabe: Von der Patienteninformation über die wissen­schaftliche Kommunikation bis hin zum Personalmarketing müssen sehr unter­schiedliche Inhalte und Formate unter einem gemeinsamen visuellen Dach funktionieren. Ein Baukasten statt einer starren Lösung Deshalb wurde das neue Logo nicht als starres Zeichen entwickelt, das überall in exakt derselben Form stehen muss. Stattdessen arbeitet das UKW mit einem Logo-Baukasten und flexiblen Regeln. Je nachdem, wo und in welchem Zusammenhang das Logo erscheint, kann die passende Variante eingesetzt werden. Standard ist die Darstellung im Querformat. Sämtliche Varianten stehen in der neuen Primär­farbe Dunkelblau sowie als weiße Negativ-Version zur Verfügung. Für besondere Anwendungen gibt es zu­sätzlich eine einfarbig schwarze Varian­te. So funktioniert das Erscheinungs­bild vom kleinen digitalen Format bis zu großflächigen Anwendungen. Veränderung mit Augenmaß Bei einer Institution von der Größe des Würzburger Universitätsklinikums lässt sich ein Corporate Design nicht über Nacht austauschen. Deshalb ist die Einführung über einen Zeitraum von rund zwei Jahren geplant. Zunächst werden Online-Anwendungen und zen­trale Vorlagen umgestellt. Die Außenbe­schilderung auf dem weitläufigen Kli­nikumsgelände folgt später. In einem weiteren Projekt ist zudem eine grund­legende Überarbeitung der Website vorgesehen. So wird das alte Erscheinungsbild noch eine Zeit lang neben dem neuen zu sehen sein. Nach und nach aber soll eine gemeinsame visuelle Sprache ent­stehen, die den Wandel des Klinikums begleitet. Und genau darin liegt der eigentliche Anspruch des Projekts: Das neue Corporate Design soll sichtbar machen, was das UKW heute sein will – ein eng vernetzter Ort von Krankenversorgung, Forschung und Lehre, regional ver­wurzelt, mit Verantwortung für seine Region zugleich mit großer Strahlkraft weit über Würzburg hinaus. Oder, wie es das Selbstverständnis des Klinikums auf den kürzesten Nenner bringt: „Dem Menschen verpflichtet“. Wandel braucht Zeit Wenn sich nach über 20 Jahren vor allem optisch einiges ändert, braucht das vor allem eins: Zeit. Nicht nur in der Umsetzung, sondern auch in der Akzep­tanz. Solche grundlegenden Veränder­ungen benötigen Offenheit, Geduld und einen konstruktiven Austausch. Unter­schiedliche Sichtweisen gehören dazu. Entscheidend ist, miteinander im Ge­spräch zu bleiben und gemeinsam gute Lösungen zu finden. Ein Prozess, in dem sichtbar wird, dass ein „Für­einan­der“ mit gegenseitigem Verständnis auch hier für einen gemeinsamen Erfolg entscheiden ist.